Marka kavramı, insanlık tarihi kadar eski bir geçmişe sahiptir. Araştırmacılara göre markalaşmanın temelleri M.Ö. 5000’li yıllara kadar uzanır. O dönemlerde mağara duvarlarına yapılan çizimler bile; ayırt edicilik, farklılık ve farkındalık oluşturma amacı taşıyordu. Günümüzde modern markaların temelini oluşturan bu üç unsur, binlerce yıldır önemini korumaya devam ediyor.
Tarihi kayıtlar, dünyanın en eski şirketlerinden biri olan Kongo Gumi’nin M.S. 578 yılında Japonya’nın Osaka kentinde kurulduğunu gösteriyor. Tapınak inşaatları yapmak amacıyla kurulan şirket, yaklaşık 1.400 yıl boyunca faaliyet göstererek büyük bir başarıya imza attı.
40 kuşak boyunca aile şirketi olarak varlığını sürdüren Kongo Gumi, 2006 yılında yaşadığı mali zorluklar nedeniyle, 1917 yılında kurulan Japon inşaat devi Takamatsu tarafından satın alındı.
Kongo Gumi’nin 40. kuşak temsilcisi Masakazu Kongo, şirket kültürünün önemini şu sözlerle anlatıyor:
"Eğer aile bireyleri arasında bir sorun yoksa, firma zor dönemlerde de bir şekilde ayakta kalmayı başarır. Firma iyi durumdaysa, aile bireyleri birbirine daha çok kenetlenir. Yani ikisi birbirine bağlı tekerlek gibi hareket eder."
Bu anlayış, güçlü marka kültürünün ve kurumsal devamlılığın en önemli göstergelerinden biri olarak kabul edilir.
Dünyanın en eski ikinci markası ise yine Japonya’dan çıkıyor. M.S. 718 yılında kurulan Hoshi Ryokan, dünyanın en eski otel işletmelerinden biri olarak faaliyetlerini bugün de sürdürmektedir.
şeklinde özetleniyor.
Yüzyıllar geçse de bazı değerler değişmiyor. Sürdürülebilir marka yönetimi, güçlü kurum kültürü ve temel prensiplere bağlılık, markaların nesiller boyunca yaşamaya devam etmesini sağlıyor.
Ulusal markalar kadar, bulunduğu şehrin markalarına sahip çıkmak da büyük önem taşır. Çünkü her şehir; kendi kültürü, insanı, iletişim dili ve yaşam tarzıyla farklı bir karakter taşır.
Bir reklam ajansı, hizmet verdiği kentin sokaklarını, insanını, alışkanlıklarını ve dinamiklerini ne kadar iyi tanırsa; markalarına da o kadar güçlü bir kimlik kazandırabilir.
Yerel markaların doğru yönetilmesi, yalnızca bugünü değil, geleceği de şekillendirir. Güçlü marka iletişimi sayesinde markalar, bulunduğu şehrin hafızasında yer edinir ve gelecek nesillere aktarılır.
Ankara merkezli 360° reklam ajansı Joya Medya, ulusal markalara verdiği değeri, yaşadığı kentin markalarına da aynı özenle yansıtmaktadır.
Kurumsal kimlik tasarımından dijital pazarlamaya, web tasarımından sosyal medya yönetimine kadar geniş hizmet yelpazesiyle markaların yalnızca bugününü değil, yarınlarını da planlamaktadır.
Çünkü iyi yönetilen markalar yalnızca büyümez; hafızalarda yer edinir, değer kazanır ve nesiller boyunca yaşamaya devam eder.
Belki milattan önce başlamadık… Ancak her markanın uzun soluklu bir hikâyeye dönüşmesi için tutkuyla çalışmaya devam ediyoruz.
Bu yazıda yer alan tarihi bilgiler için Pazarlamasyon.com kaynaklarından yararlanılmıştır.
Dijital Dünya'da yerinizi almak ve markanızı potansiyelinin üzerinde bir konuma taşımak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
İletişime Geçin
.jpg)
